De resultaten van die shoot in de wijngaard waren, om het zacht uit te drukken, memorabel. De dronebeelden, waarin je één lichtpuntje ziet op het wijndomein, en die steeds meer grond in beeld neemt. Fantastisch. Die beelden bleven niet alleen bij ons hangen, maar ook bij Paul & Charis. Enkele maanden later, zaten die beelden nog altijd in hun hoofd en contacteerden ze mij om een afspraak te maken. Ze vonden het tijd om hun huisstijl, hun logo, hun website, hun identiteit en hun algemene online aanwezigheid onder de loep te nemen en te zien wat Mark & Think voor hen kon betekenen. Ik weet nog dat ik belde naar Mitch en zei: “We gaan de wijn in, man!”. Als mijn liefde voor wijn en online gecombineerd worden, dan gaat mijn hart sneller slaan.

Ons eerste overleg was heel fijn en tijdens dat overleg hebben we een tijdlijn opgezet waarin de verschillende realisaties en belangrijke momenten werden opgenomen. De wijn die toen het eerst op hun planning stond, was de aperitiefwijn, maar die was op dat ogenblik al gebotteld en klaar om op de markt te komen. Het was enorm kort dag om dat nog op tijd te doen. Daarbij zijn tijdsdruk en creativiteit vaak niet de beste vrienden. We besloten daarom om in te zetten op hun volgende lancering. We zouden ervoor zorgen dat de website online stond en ze al aan zoekverkeer gewonnen hadden alvorens die lancering. Dat gaf ons ook de tijd om aan de hand van onze gesprekken en hun wensen een huisstijl en een logo op te zetten.

Van daaruit hebben we in versneld tempo de website gemaakt. Op het website-overleg deden Paul & Charis het trouwens fantastisch; ze hadden op voorhand voorbeelden gezocht, sleutelwoorden genoteerd en nagedacht over het imago dat ze wilden uitstralen. Aan de hand van de voorbeelden die ze lieten zien, wist Arne welke richting ze op wilden en maakte hij er een prioriteit van om de website zo snel mogelijk te creëren. Voor de feestdagen stond er zelfs als een eerste versie klaar, waarover dan gediscussieerd werd en die werd verder gefinetuned in januari en februari. De copywriter had ondertussen ook de teksten volledig klaar met enkele heel mooie beschrijvingen en woordspelingen. Het was ook heel fijn dat Paul & Charis heel wat complimenten in ontvangst mochten nemen nadat de website online kwam. Fijn voor hen, maar ook voor ons, want dat bevestigde ons gevoel: dit zat goed.

Ondertussen hadden we ook de vraag gekregen om het etiket van hun flessen te ontwerpen en van daaruit was ook de basis gelegd voor het logo en de huisstijl. Het overleg dat we hadden over het logo liet heel duidelijk zien wat ze wilden en dat was ook te omschrijven in een aantal kernwoorden; elegantie, luxe, exclusiviteit en dynamiek. Mensen die ook het “creativiteitsgen” in zich dragen, zullen Arne begrijpen als hij zegt, dat zijn hersenen na dat gesprek heel de tijd bezig waren vooraan of achteraan in zijn gedachten om dat logo vorm te geven. Dat de kurkentrekker de basis zou worden van het logo, omwille van zijn dynamiek en elegante lijnen. We hadden verschillende paden om te bewandelen voor de rest van het logo: we konden werken met druiven, wijnranken, wijngaarden of andere vormen die een wijnfles uitbeelden. In plaats daarvan kozen we om iets te doen met hun naam. Wijndomein Hoogstraten. De W en de H hebben namelijk heel wat gelijkaardige karakteristieken, waardoor we die zodanig kunnen blenden dat we ze in één lijnpartij kunnen weergeven. Het resultaat is een logo, zoals wij ze het liefst hebben. Een beeld, waarin ziel en emotie is gestopt, waardoor je als ondernemer één of twee minuten met trots kan vertellen over het verhaal achter je logo. En dan heb je het nog niet over het bedrijf zelf gehad.